ЧТО МНЕ ГЕНДИР?.. ИЛИ ПОЧЕМУ МНЕ ЭТО НЕ НРАВИТСЯ.

IMHO автора сайта по поводу смены руководства на ТВС.

На ТВС — кадровые перемены в верхах. 18 сентября 2002 г. по решению акционеров гендиректором канала вместо Александра Левина стал Олег Киселёв. Почему это произошло и как к этому следует относиться?

Говорят, рейтинги у телеканала низкие, реклама приносит маловато, $ 15 млн. долга. Но, по опубликованным данным, плановый выход ТВС на самоокупаемость отнесён на три с лишним года вперёд. Поэтому спешить некуда. По уму, надо было бы дать коллективу поработать в нормальном режиме нового ТВ-сезона, и уж тогда решать, хорошо управляется канал или плохо. Результат трёх с половиной летних месяцев работы никоим образом не определяет перспективы.

Когда "анализируют" причины странно низких рейтингов ТВС, обычно упускают из виду мощнейший многомесячный газетный контрпиар, очень мало похожий на стихийный. А про влияние газет, по сравнению с телевизионным, в интервью знатного ОРТшника хорошо было сказано. Игорь Буренков его зовут. Вот что он говорит: "Есть у телевизионщиков жуткий стереотип: телевидение — это король СМИ, зачем нам еще где-то светиться?! Мы сами кого хошь засветим! Подумаешь, у какой-то газеты миллионный тираж, — нас-то ВСЕ сто сорок миллионов смотрят! А ведь это чистейшей воды мифология. Тебя пять секунд посмотрели, пультом щелкнули — и переключились на другой канал. А газета — вот она лежит на журнальном столике, вся семья ее потихоньку грызет и не успокоится, пока не сгрызет."

...и вот эта силища газетная уже давно утюжит УЖК почём зря, привирая и подтасовывая, передёргивая или просто замалчивая.

И чтобы это переломить, кому угодно, а не только А.Левину, нужно никак не три месяца. Конечно, пиарили себя плохо. В то же время поддержка ТВС в других СМИ была минимальной. То, что рассказывалось про рекламную кампанию в Москве — щиты, то-сё — это всё семечки.

Вот где салют баннеров по всему интернету? Где нормальное вещание в Питере? Где еженедельное большое интервью крутого УЖКовца в центральной прессе? ...где, блин, календари с Лицами ТВС? ...где красивые кружки-ручки-блокноты-пакетики с логотипом, прущие из каждого киоска? ...где игрушка - каталка шариков под стёклышком с лунками, складывающимися в логотип?

Однако всё это было восполнимо и имсправимо и без смены гендира.

На самом-то деле низкие рейниги — вообще полная фигня; рейтинги все без исключения рисованные. Рейтинг — это признанная условность. Как Дума, скажем. Это такая игра в основательность и запасной аргумент, когда нужно что-то прикрыть циферками. Решения не принимаются на основе рейтингов, они рейтингами лишь обосновываются дла наружного употребления. Понятно ведь, что "низкие рейтинги" ТВС — результат недовольства Видеоинтернэшнл, которому не досталось рекламное время на канале. ОКиселёв — это, скорее всего, такой привет от Лесина, совмещённый по случаю с напоминанием журналистам, кто в доме хозяин. Конечно, вслух этого никто не признает.

Да и что — рейтинги? в последнее время канал стал заметно выправляться (не считая странных экспериментов с "Тушёнкой"). Одни новые проекты уже были очень хорошо приняты публикой, другие, выход которых буквально на носу — обречены на успех или по крайней мере — на высокое и долгое внимание. Соответственно, пресловутая рейтинговая ситуация неизбежно пошла бы на поправку, ибо даже рисованные рейтинги не смеют далеко уходить от реальных показателей. И тут — бац! — меняют гендира, явным образом наплевав на мнение не последних людей в коллективе.

Эта смена гендира никак не обусловлена положением дел на ТВС, и это ясно, как пень на поляне. Это — борьба вокруг канала, за рекламу на канале и за доступ к рычагам непосредственной работы с журналистами канала.

Не ОКиселёв хуже Левина, а Левин лучше ОКиселёва — просто потому, что журналисты говорят о Левине как о своём друге, который их прикрывал, а ОКиселёв им чужой человек. Почему Шендерович наговорил резких слов? Да просто битые они, как остальным и не снилось. Поэтому им нужна защита от акционеров, любой из которых на коротком поводке у очень обидчивой власти. При "своём" гендире им ничего не запрещали и не могли запретить. При "чужом" — возможно всё, что угодно. Сама по себе смена гендира может иметь и чисто рекламную причину, о чём уже сказано. Но вдобавок — со сменой гендира открывается возможность запрещать и т.д. Гендир, ессно, не цензор. Но это — администратор и босс над бабками. А именно выделение бабок определяет, что будет в эфире, а что — нет. И если при Левине учинить журналюгам весёлую жись прямо на рабочем месте было трудновато, то при ОКиселёве — запросто. А опыт показывает, что если можно сделать пакость, выгодную властям — её делают. Значит, её сделают.

Но, быть может, — пытаюсь я сам себя утихомирить, — ОКиселёв, как умный и успешный предприниматель, станет действовать сообразно здравому смыслу? Ну, организует оптимальные условия для работы, чтобы умение и талант каждого сотрудника мог раскрыться с наибольшей полнотой? Предоставит максимальную степень свободы, при которой только и возможна по-настоящему качественная работа? Защитит журналистов от неизбежных при хорошей работе наездов со стороны всяческой сволочи? Может, это всё его мощные амбиции, а не какая пакостная задача? Эх, кабы так!

На российском ТВ корпоративные законы не срабатывают, потому как процесс не просто производственный, но ещё и творческий, и сверх того политический, а страна — со съехавшей крышей. Но гляньте в список акционеров — не лохи в списке. Всё они понимали. И санкцию на вхождение в этот "колхоз" получали, а то и разнарядку. И не козлы они — ждать от нового телеканала прибыли через три месяца, а как что-то пошло на лад — рубить. Не, они понимают, что идут против логики бизнеса, потому как следовать логике — значит делать сильное ТВ, а это не разрешается. Да и бабки — а чё им бабки-то? То, что они вложили в ТВС — мелочь по сравнению с их собственными оборотами. Им важнее лояльность продемонстрировать — хотя бы для того, чтобы не стать участниками очередных споров хозяйствующих субъектов. А тут — вылезает этот Шендер и говорит правдивые гадости про товарища генпрокурора... А родине пора грузинов мочить…

Почему именно сейчас всё это происходит? Всякий, кто внимательно следит за эфиром, мог заметить признаки возрождения некоторых черт былого НТВ. Многие зафыркают — но я говорю совершенно серьёзно. Журналисты оказались не столь "обучаемы", как того хотелось конструктору. Понемногу, может, даже невольно — ТВС стал очевидным образом ломать разрешённую конструкцию "Одинаковые новости в разной последовательности". И вот это, как мне кажется, и послужило подлинной причиной принятия решения, подаваемого как воля акционеров. Ведь если признаки эти окрепнут, то пресловутый рейтинг скоро разбухнет, а вместе с рейтингом автоматически вырастет и "вредоносность" телеканала.

Вот и сошлись устремления акционеров, рекламных монополистов и власти. Ну, и пришло время зарубить шансы ТВС на нормальное развитие в единственном приемлемом для него направлении. Теперь опытный предприниматель умелой рукой вернёт телекомпанию в лоно миновых стандартов... И вот тогда — всё, хана. Пресловутый УЖК не укладывается в мировой стандарт, как не укладывается в него ничто российское. У нас телевидение, производимое по мировым стандартам, быстро и неизбежно превращается в окны. И если даже успешный авторитетный предприниматель ОКиселёв полагает, что уж этого-то безобразия он не допустит — он ошибается. Именно к этому он и приведёт ТВС, для того и поставлен — даже если сам он считает, что просто ловко добился своего. Поэтому, и только поэтому мне и не нравится решение уважаемых господ акционеров. И то, что Александр Левин остался в замах, лично меня ни в коей мере не обнадёживает.

Чё-то я навернака упустил, но в главном, по-моему, прав. И думаю, что понимаю это не только я один.

По сути, эта смена гендира является первым шагом к превращению ТВС в стандартный телеканальчик. То есть объективно — продолжается цепочка 13/14 апреля 2001 — 22 января 2002… Да и кто сказал, что война закончена? Кремль в нынешнем своём виде никому и ничего не прощает.

Конечно, всё не с один миг произойдёт. Новый проекты выйдут, и внимание публики к телеканалу возрастёт. Но — возможность бить изнутри создана, и она, как показывает опыт, непременно будет использована. Страна такая.

И про кремль, увы, не паранойя. Там нынче очень мелочные и мстительные люди сидят. УЖКовцев добивают. Самым что ни есть садистским, издевательским и глумливым способом.

Вот объясните мне кто-нть, что я неправ и что всё будет хорошо.

otgolosok, 19 сентября 2002 г., СПб